在社交媒体盛行的今天，粉丝已然不仅是一个群体的符号，更代表一个人群的经济关系链，它形成了具代表性的消费群体。为此，品牌开始注重通过明星的加盟，加强与年轻消费者的互动，维持用户粘性，进一步深化品牌知名度，实现口碑留存。
双十一逼近，为加大营销声势，以流量拉动销量，TCL携手品牌创享官马天宇在天猫直播和一直播平台打了一场“漂亮仗”，创下惊人的直播记录，其中直播总观看量高达4563万，互动量3672万。不仅如此，TCL在11月5日至11月6日的天猫现货品牌日中，也是战功显赫：48小时内五大旗舰店订单成交数达11464笔，同比去年增长132.2%，订单为9月日均订单4.4倍，实现了真正的流量与销量同飙升，品牌与明星合作共赢。
自黑吐槽秀技能，逗趣中安利智能家电
马天宇是大家心目中的“居家好男人”，“美食趴”直播刚开始，主持人打开一比一真实还原的马天宇冰箱，食材丰富多样;聊天中发现原来马天宇是一个非常注重品质的吃货boy。“我以前学厨师的”，这句话从他接下来表现出的烹饪娴熟度中得到充分表现。
烹饪环节一开始，马天宇就利索地从TCL洗烘一体机内拿出刚清洁烘干好的围裙戴上，一秒大厨上身。第一道菜是西红柿炒鸡蛋，利用仅有的佐料——盐，马天宇依然炒得有声有色。炒菜过程中，马天宇更是玩心大发，与TCL智能电视进行互动，测试功能之际，还语音点播了一首偶像王菲的《红豆》，轻轻哼唱起来，惬意非常。
直播过程中，强大的智能家电联盟狂刷存在感。除了TCL智能电视、洗烘一体机之外，还有印象罗马空调，不仅能在外观上带来艺术感受，更是在技术上解决了噪音烦恼，就连马天宇都呆萌地问：“开了吗?这没开啊!”烹饪空档，马天宇还试图声控打开空气净化器，不少直播观众都直呼“少女心已炸裂”!
除了经典的传统美味之外，马天宇还应广大直播观众的要求做了一道黑暗料理——老干妈雪糕，引发了粉丝的阵阵吐槽。乐于用恶搞的方式来逗粉丝开心，不愧是一个正能量的有趣boy。如果你觉得直播只是做做菜而已，就大错特错了。一向是粉丝心中的“小太阳” 的马天宇在直播中为观众准备了丰厚的礼物，有红包雨不断，还有家电免单……其中最令粉丝激动的是马天宇竟然在直播现场与粉丝电话连线，为粉丝送上甜蜜的惊喜，让收到幸运男神福利的粉丝狂呼激动。
惊喜总是一浪接着一浪。据了解，在不久前，马天宇曾在平台上与粉丝进行问答互动，其中就有一条留言引起了品牌方的关注，这位粉丝说自己准备结婚了，想借此机会得到马天宇的祝福以及家电选购推荐。TCL捕捉到此留言后，与马天宇一拍即合，决定联手免费送出家电作为彩礼，向粉丝送上新婚祝福。为此，直播进行的同时，TCL调动了集团的微博矩阵，迅速找到了这名幸运粉丝，并承诺把家电送上门!
玩转明星粉丝经济，品牌与代言人合作共赢
品牌借势代言人的营销手法层出不穷，而流量明星代言也是多如牛毛，狂轰乱炸吸引眼球过后用户却也只记住了明星，对品牌毫无印象，口碑留存就更无从说起了。而马天宇演技扎实，唱歌摄影厨艺技能多样信手拈来，默默热心公益，一直是个优质正能量明星，这跟TCL国货精品的形象完美匹配。TCL慧眼识人，择其作为品牌创享官，向用户分享各种高品质家电，打造了“居家好男人+国货精选家电”的完美搭配，也顺势将明星粉丝转化为品牌粉丝。
要知道如今即使是在双十一，消费者也不再一味追求价格低廉，而是全方位的需求升级，高端品质、颜值个性、性价比一个都不能少。深谙用户需求的TCL，在激烈的竞争关口，成功突围，抢滩登陆，联合优质代言人持续打造优质精品内容，在营销上将品牌、代言人、线上平台及产品结合得淋漓尽致，无论是品牌知名度、用户口碑还是实际销量的转化，统统都上了一个新台阶!
2017-11-09 16:42:28 来源：互联网
